Tiêu dùng
Fandom Việt Nam – Nền văn hoá mới nổi xứng đáng được thương hiệu quan tâm

Ngày 24/05/2023; Hakuhodo Inc., Công ty quảng cáo lớn thứ hai tại Nhật Bản, thông báo Hakuhodo Institute of Life and Living ASEAN (HILL ASEAN) chi nhánh Việt Nam đã công bố những nghiên cứu mới nhất về Sei-katsu-sha ASEAN tại hội thảo HILL ASEAN Sei-katsu-sha.
Hakuhodo Institute of Life and Living ASEAN – team Vietnam: là tổ chức nghiên cứu về nhận thức và thói quen của “sei-katsu-sha” (thuật ngữ chỉ những cá nhân toàn diện với lối sống, khát vọng và ước mơ của riêng họ) tại Việt Nam.
Với chủ đề “Fandom Việt Nam – nền văn hóa mới nổi xứng được thương hiệu quan tâm. Fandom là một khái niệm đang dần nổi lên như một xu hướng mới trong hành vi người tiêu dùng xoay quanh mối quan hệ giữa con người với nhau. Diễn đàn giải đáp những vấn đề đặt ra và cung cấp các thông tin liên quan như: tại sao mọi người lại tham gia vào fandom? Họ thường thực hiện những hoạt động gì? Họ trao gửi điều gì và nhận lại được gì?…
Diễn đàn được dẫn dắt bởi General Director/CEO Tập đoàn Hakuhodo Việt Nam Ginta Yamaguchi, Senior IMC Director Noboru Watanabe, Strategic Planning Director – Nguyễn Đô Thành, Associate Strategic Planning Manager – Dương Thông Nhân , Strategic Planner – Lưu Quang Khải và Communication Designer Kanto Inada; Hakuhodo Product’s Inc. Digital Activation Director Natsuki Kumagai.
Fandom là gì? Văn hóa này đang nổi lên như thế nào?
Fandom là một cộng đồng gồm những người hâm mộ cuồng nhiệt có chung sở thích ở các lĩnh vực như: ca sĩ thần tượng, manga, thể thao, nấu ăn…Những người hâm mộ này tạo ra một thế giới và văn hóa độc đáo xung quanh niềm đam mê chung của họ và Fandom hiện đang nổi lên như một xu hướng mới trong hành vi của người tiêu dùng. Lý do hình thành của xu hướng văn hóa mới này rất phức tạp và có nhiều khía cạnh khác nhau. Những lý do này sẽ bao gồm việc thu nhập tăng cao mở ra cơ hội cho một lối sống hướng đến cảm hứng cá nhân; đi cùng sự nhận thức rõ hơn về nhu cầu phát triển bản thân toàn diện bên cạnh gia đình và sự nghiệp, nhất là sau khi trải qua đại dịch Covid-19; yếu tố văn hóa Việt về chủ nghĩa tập thể đề cao sự kết nối. Cuối cùng là khát khao tìm kiếm một không gian để thoát khỏi sự căng thẳng từ cuộc sống hiện đại.
Tại sao mọi người tham gia Fandom?
HILL Việt Nam đã khám phá ra những người tham gia Fandom thường tìm kiếm những điều mới lạ thú vị mà thông thường họ không thể tìm thấy trong cuộc sống hàng ngày. Khi thu nhập tăng cao, họ có xu hướng tham gia hoặc thành lập các Fandom liên quan đến sở thích và đam mê cá nhân để đạt được cảm giác hoàn thiện hơn trong cuộc sống. Nhiều người còn tham gia các Fandom với mục đích mở rộng các mối quan hệ xã hội bên cạnh những mối quan hệ sẵn có. Fandom mang đến cơ hội xây dựng sự kết nối với những người bạn mới cùng chung sở thích, mà không phải chịu áp lực quá lớn về trao đổi lợi ích hoặc nghĩa vụ. Mọi người sẽ có cơ hội thể hiện một khía cạnh hoàn toàn khác thường ngày của bản thân, song vẫn có được sự thoải mái với những mối quan hệ mới xây dựng này. Fandom đem đến một lối sống khác hẳn ngày thường, một lối sống giúp họ thỏa khát vọng và không phải chịu những phán xét hoặc nhận lãnh trách nhiệm không mong muốn.
Những hoạt động gì sẽ diễn ra khi tham gia vào một Fandom?
Sau khi tiến hành nghiên cứu kỹ lưỡng, HILL Việt Nam đã tìm ra được một số điểm thú vị liên quan đến hành vi của những người tham gia Fandom. Họ chia sẻ phát hiện này trong diễn đàn rằng khi tham gia vào Fandom, mọi người được trải nghiệm cảm giác thân thuộc và có sự đoàn kết hơn bằng cách sử dụng từ ngữ giao tiếp và chia sẻ niềm tin chung chỉ có ở duy nhất trong Fandom của họ. Những cuộc trò chuyện trong các Fandom rất đặc trưng bởi tính chất giao tiếp tích cực và có sự công nhận lẫn nhau. Điều này xuất phát từ việc nhiều người Việt Nam đang tìm kiếm những cách thức chăm sóc sức khỏe tinh thần giữa những căng thẳng của cuộc sống hiện đại cùng nhiều trách nhiệm đi kèm, đồng thời tìm thấy sự động viên khi kết nối với những cá nhân có cùng chí hướng trong các Fandom. Fandom mang đến một cộng đồng đa dạng gồm những người luôn cố gắng thúc đẩy cảm giác thân thuộc và đoàn kết cho các thành viên tham gia, đồng thời mang đến một nơi mà mỗi cá nhân có thể cảm thấy được chấp nhận và khuyến khích họ được là chính mình. Cuối cùng, Fandom là một không gian nơi con người làm trung tâm, nơi mọi người có thể đến với nhau và tạo nên những kết nối có ý nghĩa.
Họ đầu tư và nhận được gì từ những Fandom này?
HILL Việt Nam tiết lộ các cá nhân là thành viên của một Fandom thường đầu tư một khoản tiền và thời gian đáng kể cho cộng đồng của họ. Có thể ngay từ ban đầu việc họ chọn gia nhập Fandom là để tìm kiếm niềm vui cho bản thân hoặc chỉ để đóng góp cho cộng đồng đó. Tuy nhiên, khi tìm hiểu sâu hơn, họ phát hiện ra những lợi ích bất ngờ chưa thấy được ngay từ đầu. Chẳng hạn như, họ sẽ có cơ hội nhận lấy những vai trò độc đáo mà họ thường không được trải nghiệm trong cuộc sống hàng ngày, hay có thể cải thiện sức khỏe tinh thần của mình tốt hơn. Ngoài ra, họ còn có thể gặp gỡ và kết nối với những cá nhân từ các lĩnh vực khác nhau mà thông thường họ không có cơ hội tiếp xúc. Những lợi ích từ việc tham gia vào các Fandom này lan tỏa vào cuộc sống mỗi ngày của họ, liên tiếp mang đến nhiều lợi ích tích cực. Điều này tạo nên giá trị cốt lõi của Fandom.
Tại sao họ, những người tham gia Fandom có thể truyền cảm hứng đến những người khác?
HILL Việt Nam đã tìm ra câu hỏi cuối cùng: “Tại sao họ lại truyền cảm hứng đến những người ngoài Fandom?”. Fandom trở lên lớn mạnh và phát triển hơn khi thu hút càng những người khác, điều này diễn ra do các cá nhân được thúc đẩy bởi mong muốn đạt được điều gì đó cùng với tập thể của họ, như đã đề cập trước đó, điều này giúp nâng cao cảm giác đoàn kết và hòa nhập. Chính vì vậy, đây cũng là điểm độc đáo nhất về Fandom. Hơn nữa, các cá nhân tham gia Fandom cũng có cơ hội để tôn vinh tinh thần chia sẻ, lan tỏa niềm vui và sự phong phú mà Fandom đã mang lại cho cuộc sống của chính họ, cũng như hiểu được rằng hạnh phúc của người khác cũng quan trọng như hạnh phúc của chính mình. Bằng cách chia sẻ niềm vui của Fandom và làm phong phú thêm cuộc sống của những người khác, các cá nhân có thể mở rộng mối quan hệ với những người cùng chí hướng, từ đó nâng cao hơn nữa cuộc sống của bản thân họ.